En 2015, les consommateurs africains ont en tout dépensé la forte somme de 4000 milliards de dollars US pour satisfaire leurs besoins, selon des études récentes. Lesquelles renseignent que ces dépenses atteindront 6660 milliards de dollars US d’ici 2030. Une véritable aubaine pour les acteurs de la grande distribution. La montée en puissance de la classe moyenne, la croissance démographique, la prédominance des jeunes, l’urbanisation galopante et l’adoption rapide des technologies numériques ont contribué, ces dernières années, à booster la forte demande de produits de consommation faisant de l’Afrique le prochain marché du 21ème siècle.
